Foto: Christina @ wocintechchat.com, Unsplash
Der Bundesverband Industrie Kommunikation vervollständigt Whitepaper-Trilogie mit dem Thema Employee Advocacy, wie Mitarbeiter zu Markenbotschaftern werden.
Wie rasant die Social Media im B2B zum ernsthaften Marketingkanal gewachsen sind, belegt der BVIK in einer grundlegenden Bestandsaufnahme mit inzwischen drei Whitepapers. Beginnend mit einer allgemeinen Einführung in Teil 1, einem Fokus auf Influencer Marketing & Social Selling in Teil 2 und nun mit dem Thema Employee Advocacy oder Markenbotschafter im aktuellen Band 3, deckt die Reihe die wichtigsten Felder des Social-Media-Marketings ab.
Teil 3 widmet sich dem Mitarbeiter als Schlüssel zum Unternehmenserfolg. Besonders in den sozialen Medien können Mitarbeiter dem Arbeitgeber als Multiplikatoren bis zu viermal mehr Sichtbarkeit geben. In Zeiten von massivem Fachkräftemangel bringen sie damit nicht nur vertriebliche Vorteile, sondern dienen auch der Attraktivität des Arbeitgebers und der Stärkung der Marke. Jessica Manu, Head of Enterprise Marketing DACH bei Hootsuite, Kooperationspartner beim Whitepaper:
Die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf einen gebrandeten Post klicken ist zweimal höher, wenn er durch Mitarbeitende geteilt wird. Denn der persönliche Kontakt generiert ein viel stärkeres Vertrauen.
Hootsuite kann das im Best Practice mit Antalis, Europas führendem Vertreiber von Papier, Verpackungslösungen und visuellen Kommunikationsmitteln, belegen. Nicht zuletzt dank eines stringenten Social-Media-Konzepts ist das Unternehmen mittlerweile auch Social-Media-Branchenführer und erzielt messbare Erfolge in der Mitarbeiter- und Kundengewinnung.
Laut BVIK-Trendbarometer Industriekommunikation 2022 weisen 90 Prozent der Befragten den Mitarbeitern als Markenbotschaftern ebenfalls in Zukunft eine tragende Rolle zu.
