Die FOX AWARDS 2022 sind entschieden

Die Jury hat geurteilt

Die FOX AWARDS 2022 sind entschieden

Die FOX AWARDS gelten seit zwölf Jahren als Benchmark für ebenso effiziente wie effektive Kommunikationslösungen. Jetzt liegen die Ergebnisse für 2022 vor – und geben wieder einen tiefen Einblick in eine erfolgreiche Kommunikation quer durch alle Wirtschaftsbranchen.

Eingereicht wurden in diesem Jahr 298 Lösungen. Die herausragende Effizienz von Konzepten und Umsetzungen belohnten die Juroren in diesem Jahr mit 61 goldenen und 71 silbernen FOX AWARDS. Im Wettbewerb der zeitgleich ausgelobten FOX VISUALS für Gestaltungseffizienz konnte unter Leitung von Professor Rüdiger Quass von Deyen 30 mal Gold und 30 mal Silber vergeben werden. Von den 298 Lösungen wurden 132 prämiert. 

Branchen statt Kategorien – es geht um Effizienz

Anders als bei den meisten Wettbewerben geht es bei den FOX AWARDS nicht primär um die Kreation, sondern um die Wirkung und Umsetzung der Kommunikationskonzepte und damit konkret um die Frage: Erreichen Botschaften die angestrebten Zielgruppen? Passen Verbreitungskanäle und Narrative zur Zielgruppe? Wird Wirkung konkret nachgewiesen? Geeignete Vergleichsgröße ist daher die Branche. Insgesamt waren in diesem Jahr 15 Branchen im Wettbewerb. Pia Dahlem, Initiatorin der FOX AWARDS, zu den spontanen Auffälligkeiten in diesem Jahr: 

Die Zahl an Kampagnen wächst. Die Nutzung der digitalen Kanäle wird weiter intensiviert. Darüber hinaus setzt sich aber auch die Erkenntnis durch, dass das multisensorische Printmedium längst nicht zu den medialen Altlasten gezählt werden kann. Im Gegenteil, im einen und anderen Fall erlebt Print seine Neuentdeckung oder ein Revival gerade bei Unternehmen, die entweder primär digital unterwegs sind oder als Premiumanbieter auf multisensorische Erlebnisse nicht verzichten wollen – oder können. 

Einige weitere Erkenntnisse aus dem Wettbewerbsjahr 2022: 

Schwerpunkt Interne Kommunikation: Transformation ist eine Frage der Weiterbildung. Erst wenn Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter auf neue Herausforderungen und konkrete Prozesse trainiert sind, erkennen sie ihre Perspektiven und werden Mitstreiter des Wandels. Digitale Lernkonzepte nehmen einen zunehmend wichtigen Stellenwert ein – meist bewusst ausgerichtet auf die Nutzung im Home Office. So lässt sich nicht nur das Wissensniveau steigern, sondern auch die Mitarbeiterzufriedenheit und der Zusammenhalt. Stark beeindruckt war die Jury von einem elektronischen Brettspiel, das die IT-Experten eines Konzerns zu Hackern werden lässt, die Cyberangriffe auf den Konzern simulieren, um sich auf Angriffe echter Hacker vorzubereiten.  

Fingerspitzengefühl bei sozialen Kampagnen: Professionelles Storytelling ist prädestiniert für tabuisierte Themen, wie der Wachstumstrend bei entsprechenden Kampagnen zeigt. Ob es um diffuse Ängste geht oder um konkrete Krankheiten und Behinderungen: Sensibler Content wirkt über alle Kanäle hinweg – vom kurzen TV-Spot über die Microsite bis zum Printmagazin.  

Fokus Kundenbindung: Die Preisspirale dreht sich aufwärts – und spiegelt sich vor allem in der Kommunikation des Handels. Sondermagazine und Microsites zum Thema "Sparen" liegen im Trend.  

Erwachende Branchen: Der Tourismus ist wieder da – und stärkt sein Angebot für europäische, auch regionale Reisen. Allein auf digitale Kanäle wollen sich die Veranstalter nicht verlassen. Sie legen Sonderausgaben in Print vor, verstärken mit Microsites und bewerben auf den Sozialen Medien – mit beeindruckenden Wirkungsnachweisen.  

Sieger-Präsentation: hohe Aufmerksamkeit garantiert

Gold- und Silberpreisträger werden auch 2022 wieder präsentiert. Das im Vorjahr neu konzeptionierte Buch zu den FOX AWARDS stieß auf großes Interesse und wird erneut Bestandteil der Sieger-Präsentation. Ein redaktioneller Teil führt in die Herausforderungen der spezifischen Branche ein und stellt diesen auf den Folgeseiten die Lösungsmodelle der prämierten Konzepten entgegen. 

Weist eine Branche nach Auswertung mehr als zehn Gold- und Silber-Preisträger auf, wird sie Teil einer Sonderpromotion mit werblicher Unterstützung über das Schwestermedium LOUT sowie die Kanäle von Sponsoren und Juroren. 

Mit dieser Weiterentwicklung schärfen die Veranstalter die Kernidee der Effizienz und rücken die Preisträger der FOX AWARDS noch stärker in den Fokus als Best of the Top einer Content-geprägten Markenkommunikation.   

alle Ergebnisse


Unser Newsletter