Götz Teege
Das aktuelle CMF-Whitepaper „Der Weg zur datengetriebenen Organisation" gibt Tipps und Hilfestellung für Agenturen und Unternehmen. Götz Teege, Content Business-Vorstand im Branchenverband Content Marketing Forum, stellt es auch in einem Seminar vor.
Dem genialen Henry Ford, Marketing-Experte im aufkommenden Automobilbau, wird der Spruch zugeschrieben: ,,Ich weiß, die Hälfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld – ich weiß nur nicht, welche.“ Offensichtlich fehlte es dem Vater der Fließbandfertigung an Daten. Hundert Jahre später hat die Marketing-Welt ein gegenteiliges Problem: Die Welt ertrinkt in unendlichen Datenfluten, und immer noch wissen die wenigsten Strategen, welche Hälfte der Marketing-Investitionen nun sinnvoll und welche für die Katz’ ist.
Schwimmhilfe in der Datenflut bietet jetzt der Branchenverband Content Marketing Forum CMF. Die Experten um ,,Content Business“-Vorstand Götz Teege versuchen, die passenden Datenmengen zunächst einmal zu erheben und dann im Sinne praxisnaher Agenturen zu kanalisieren. Teege:
Mit Daten in einer Agentur ernsthaft zu arbeiten bedeutet mehr, als einen Data-Specialist einzustellen. Es ist ein Veränderungs- und Lernprozess, der die ganze Organisation und ihre Art zu Arbeiten betrifft. Die Einführung von datengetriebenem Arbeiten ist ein umfassender Veränderungsprozess und sollte als solcher gemanagt werden.
Konkret hatte Teege im CMF eine Task Force gebildet, Themen waren die strategische Basis, die beteiligten Stellen und Personen in den Unternehmen, überwindbare und besser zu vermeidende Hürden und vieles mehr. Das Ergebnis ist ein 30-seitiges Weißbuch. Es trägt den Titel „Der Weg zur datengetriebenen Organisation" und ist kostenlos erhältlich.
Darüber hinaus veranstalten der Verband mit Teege am 22. März ein – ebenfalls kostenfreies – Seminar zum Thema.
