Bitter für Hoffmann und Campe X, schön für C3: results, das Unternehmermagazin der Deutschen Bank, wechselt den Content-Partner.
Die nächste Ausgabe dieses Jahres wird die letzte unter der Regie der Hamburger sein. Nach einem Pitch darf jetzt C3 ran – ebenfalls kein Unbekannter auf den Fluren der Deutschen Bank in Frankfurt. Bereits 2017 hatte sich C3 Creative Code and Content in Berlin überraschend den Zuschlag für die Werbekampagne Neue Zeit braucht neues Banking in TV und Online geholt.
Es ist jedenfalls eine Ansage, dass sich ein Magazin wie results nicht nur seit nunmehr 16 Jahren hält, sondern auch weitergeführt werden soll – in einer Branche im Umbruch, bei einem Unternehmen „im Endspiel“, wie Capital im März titelte. Was nach dem Relaunch wirklich übrig bleibt, wird sich zwar erst 2020 zeigen. Aber Objektleiterin Sabine Freitag bestätigt auf Nachfrage, dass die Publikation auch künftig in einer gedruckten Version als Tool zur Kundenbindung erhalten bleiben soll.
Im Fokus von results steht der Mittelstand. Was macht mittelständische Unternehmen in Deutschland so erfolgreich? Wie finanzieren sie sich, wie sichern sie Risiken ab, wie wachsen sie im In- und Ausland? Seit ihrem Start 2002 wurde die Publikation von Hoffmann und Campe X zusammen mit dem Grafikbüro Redaktion 4 betreut. Das jüngste Facelift hatte results im Frühjahr 2018 vor allem ein extremes Hochformat und neben dem Traditionsblau ein signalstarkes Leucht-Orange beschert.
Alles in allem machte Hoffmann und Campe X zweifelsfrei einen guten Job und kann sich – was das Magazin betrifft – keine Versäumnisse vorwerfen. Was in dem zunehmend stärker Performance-getriebenen Content Marketing aber noch mehr zählt, ist Kompetenz über alle Kanäle. Und hier hält C3 zweifellos den stärkeren Magneten für Neugeschäft in der Hand.
C3 war seit Frühjahr 2018 gesetzt
Das Ende für Hoffmann und Campe X zeichnete sich spätestens mit der Aufstellung des neuen Deutsche-Bank-Agenturpools im Frühjahr 2018 ab. Das zeitgleiche Facelift von results kündet von der Hoffnung, hier noch eine Rolle übernehmen zu können. Doch Marketingchef Tim Alexander entschied sich nicht für das Team von Verleger Thomas Ganske, sondern für das von Hubert Burda: C3 holte sich den Ritterschlag als Partner für Content und Dialog und zog in Alexanders neues Fünferteam ein – neben Philipp und Keuntje für die Kreation, Performance Media für die Technik, AMC für Strategie und Starcom für Media. Da bastelte C3 mit Starcom bereits an einem Content-Desk für alle Social-Media-Aktivitäten der Bank.
Hoffmann und Campe X muss nach massiven Etatverlusten, allen voran dem des BMW Magazins, nun dringend Neuland gewinnen. Zuverlässige Insiderquellen berichten auch tatsächlich von neuen attraktiven Etats, die zum Ende der Ferienzeit den Weg in die Öffentlichkeit finden sollen. Es wird Zeit. Heiko Gregor muss jetzt liefern.
