Frühchen-Versorgung im Babybe-Programm der TK, Foto: TK
Ein dicker Fisch im Netz der Burda-Unit C3: Der Standort Berlin holte sich den Auftrag für Konzeption, Gestaltung, Produktion und Umsetzung der Content-Marketing-Aktivitäten der Techniker Krankenkasse.
Viel Aufhebens wollte man bei der Techniker Krankenkasse (TK) um den Auftrag nicht machen. Obwohl bereits Ende April ein Vertrag geschlossen wurde, gab die TK die Entscheidung erst jetzt und zunächst auch nur im kleinen Rahmen bekannt.
C3 setzte sich demnach gegen vier Mitbewerber durch und liefert Deutschlands größtem gesetzlichen Krankenversicherer während der nächsten vier Jahre markenfördernden Content sowohl für die Online- als auch Printmedien. Zudem entwickelt C3 die Kommunikation und Darstellung der TK in den sozialen Medien weiter und berät in strategischen und operativen Fragen. Die TK soll maßgeblich vom C3-Standort Hamburg aus geleitet von Christian Breid, betreut werden. Breid ist neben seiner Geschäftsverantwortung für die Standorte Hamburg und Berlin auch standortübergreifender Chief Development Officer.
Aus vielen Tools muss eine Strategie werden
C3 kann und muss nun alle Register ziehen und die Stärke von Zielgruppen-Content beweisen. Da geht es um Projektmanagement und Programmierung, um Grafik und Design, um 2D- und 3D-Animation sowie Text-, Audio- und Videoproduktionen. Die TK plant mit C3 gemeinsame Content-Marketing-Kampagnen und entsprechende Events. Die Burda-Unit soll auch das Trendscouting, die Durchführung von Workshops und Schulungen sowie das Influencer-Marketing übernehmen. Noch klingt das eher so, als wolle man sich bei der TK selbst vergewissern, keine wesentliche Anforderung zum Content-Marketing-Erfolg außer Acht gelassen zu haben.
Spannend wird, wie C3 die Herausforderung meistert und in konkrete Lösungen verwandelt; auch, wie man sich die Aufgaben mit der Kreativ-Agentur Heimat aufteilt, die erst im März bei der TK die Nachfolge von Jung von Matt angetreten hat.
Spätestens seit C3 München im Vorjahr nach Pitch den Content-Etat der IKK Classic gewonnen hat, hat man mit Krankenversicheren jedenfalls Erfahrung.
