FOX AWARDS 2021: Die Jury hat entschieden

Die Sieger 2021 stehen fest

FOX AWARDS 2021: Die Jury hat entschieden

Jahr elf des Effizienz-Wettbewerbs für Content-geprägte Kommunikationslösungen: Die FOX AWARDS 2021 sind entschieden. Auch in diesem Jahr wieder keine leichte Aufgabe für die Juroren bei der Vielzahl an qualitativ hochwertigen Einreichungen. 

Im elften Jahr ihres Bestehens standen die FOX AWARDS als Trendbarometer für effizienten Markencontent nun bereits zum zweiten Mal unter dem Eindruck von Corona. Wie reagieren Unternehmen und Organisationen darauf? Welche Auswirkungen hat der vielzitierte Digitalisierungsschub auf die Inszenierung der Inhalte? Welche Anforderungen stellen Auftraggeber? Die kompetente Fachjury der FOX AWARDS stieg wieder tief in konzeptionelle Details und Umsetzung ein, um am Ende die Besten in 15 Branchen zu küren. 

Die Gesamtbilanz: 
Die herausragende Effizienz von Konzepten und Umsetzungen belohnten die Juroren in diesem Jahr mit 56 goldenen und 75  silbernen Füchsen. Im Wettbewerb der zeitgleich ausgelobten FOX VISUALS für Gestaltungseffizienz konnte unter Leitung von Professor Rüdiger Quass von Deyen 30 mal Gold und 30 mal Silber vergeben werden. Eingereicht waren insgesamt 332 Lösungen. Davon konnten 152 prämiert werden.  

Dabei zeigten sich in der Branchenpräsenz deutliche Verschiebungen, die noch im Vorjahr großteils mit Einreichungen aus der Vor-Corona-Zeit 2019 kaum zu erahnen waren. Die Tourismus-Branche wurde so quasi wegradiert. Aber auch die sich gerade neu erfindende Autobranche reduzierte in diesem Jahr ihre Budgets. Dafür rücken nun andere Branchen neu ins Rampenlicht: Handel/Konsum, Gesundheit/Medizintechnik oder die B-to-B-Domäne Industrie. 

Hier einige zentrale Trends der FOX AWARDS 2021 im Überblick: 
 
Corona erzwingt Häuslichkeiten
Das Leben zu Hause steht Corona-bedingt im Mittelpunkt und fördert neue Kommuniaktionslösungen bei Handel und Industrie. Bewährte Magazine im Markt können sogar Auflagen steigern. Es geht um Rezepte und Fitness, um New Work am Küchentisch und anderes Heimelige.

Content soll performen  
Ob im B-to-C oder im B-to-B: Es geht um Image und Thought Leadership, um Reichweite, zufriedene Kunden – und um qualifizierte Leads. Und es geht darum, Content-Wirkung in Zahlen und Daten zu messen. Noch kein zurückliegender Wettbewerb zeigte ein vergleichbares Spektrum an technischen Analysetools – und harter Wirkungswährung.   

Social Media ist – fast – immer dabei
Die Website/Microsite bleibt die Steuerzentrale für Online-Content. Dieser findet aber zunehmend Social-Kanäle für mehr Reichweite und Engagement.
Im B-to-B sind die fünf wichtigsten Kanäle: Instagram, Facebook, Twitter, Linkedin und YouTube. Im B-to-C positionieren sich Facebook, Instagram, Twitter,YouTube und TikTok. Business- ebenso wie Consumerkunden-Content erreicht darüber hinaus regelmäßig per Print-Magazin und Newsletter seine Zielgruppen. Und auch der kleine Bruder des Magazins, die Broschüre, findet neue Fans. Die kostspielige Out-of-Home-Werbung bleibt dagegen einigen Kampagnen großer Marken vorbehalten. 

Die App übernimmt die mobile Content-Zentrale  
Apps stellen sich als Aktivator für Printmedien mit Call-to-Actions vor oder als digitales Medienzentrum, wenn es um Außendienst- und Vertriebsmitarbeiter geht.

Video geht immer 
Social Media oder Microsite: Bewegtbild emotionalisiert. Vorgestellt wurden bei den FOX AWARDS 2021 vor allem Porträts von Zielgruppenvertretern. 

Die Kraft der Daten ist erkannt
Seit ihrem Start fragen die FOX AWARDS nach der Nutzung von CRM-Daten – mit eher weniger Erfolg. Jetzt tut sich einiges an der Datenfront. Allerdings speisen die eingereichten Lösungen eher die Kundendatenbank mit frischen Daten, als dass umgekehrt Daten aus der Kundendatenbank in die Lösungen fließen. 

Content-Strategien: Will das wirklich jemand lesen?
A-/B-Tests helfen zunehmend, Konzepte und Inhalte zu justieren.

Magazine – in Print und/oder Online – haben neue Fans
Technik- und beratungsorientierte Unternehmen – bisher vor allem mit Whitepapers unterwegs – entdecken die Faszination des Storytelling und wagen sich mit komplexeren Magazinen auf Neuland. Mit Erfolg.

Pia Dahlem, Initiatorin der FOX AWARDS: 

Die Auswertung förderte noch weit mehr zutage, was die Content-Branche interessieren dürfte. Wir werden Sie auf dieser Plattform und auf foxawards.de auf dem Laufenden halten. Doch hier nun das Allerwichtigste: Die Sieger der FOX AWARDS 2021! Congratulations zu diesen herausragenden Leistungen, kreativen Ideen und Umsetzungen!

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