Die erste Ausgabe von "deine Apotheke" liegt ab heute mit 500.000 Exemplaren in rund 5.000 Apotheken bundesweit aus.
Mit der Zielgruppe der Apotheken-Kundinnen haben die Funke Mediengruppe und Phoenix Pharmahandel nicht zuletzt die Anzeigenkunden im Blick. Und bei denen "kommt das neue Konzept hervorragend an," betont Funke-Geschäftsführer Andreas Schoo. deine Apotheke gilt als deutschlandweit erste Frauenzeitschrift im Apothekenmarkt, ein USP im wachsenden Medienwald der Branche.
Das neue Zielgruppenkonzept – Lifestyle-Inhalte für Frauen in Kiosk-Qualität – soll vorhandene Gesundheitstitel ergänzen, ihnen aber keine Konkurrenz bieten. Die Vorsicht ist vor allem bei Phoenix berechtigt, denn der Pharmahändler kooperiert auch mit dem Wort & Bild-Verlag und dessen Apotheken Umschau und möchte die Kooperation gern ausweiten. Beide Unternehmen erarbeiteten ein kombiniertes Angebot, das den Vor-Ort-Apotheken die Vorteile beider Publikationen ermögliche, hieß es bereits im Februar seitens Phoenix, als der Deal mit Funke bekanntgeworden war. Das Fachportal Apotheke adhoc.de hat den Deal konkretisiert: deine Apotheke gibt es ein Jahr gratis, danach wird es im Apotheken Umschau-Paket mitangeboten.
Vorteile für Apotheker und Leserinnen?
Ob auch die Apotheken dieses zusätzliche Zielgruppen-Angebot dauerhaft als Vorteil sehen? Marcus Freitag, Vorsitzender der Geschäftsleitung von Phoenix Deutschland, trommelt für die Werbekraft des Omnichannel-Ansatzes: Alle Apotheken, in denen deine Apotheke als Magazin ausliege, seien auch in der gleichnamigen App unter www.deine-apotheke.com/app zu finden.
Fragt sich auch, ob die Apotheken-Kundinnen das neue Angebot goutieren. Denn die Inhalte dürften der einen oder anderen Leserin von Frau im Spiegel oder Echo der Frau irgendwie bekannt vorkommen.
