Mit einer zweiteiligen Influencer-Kampagne trommelte Territory Influence erfolgreich für vier Elvital-Haarpflegen.
| > 7,1 Mio. Reichweite on- & offline |
| 95% würden die Marke weiterempfehlen |
Jedes Haar ist anders und damit auch die Pflege, die es braucht. Territory Influence sollte daher für Elvital frischen Schwung in die vier meistgefragten Pflegeserien bringen und herausfinden, welche davon welches Haar zum Strahlen bringt: Dream Length, Color-Glanz, Öl Magique oder Total Repair 5?
Territory aktivierte 5.000 Nano-Influencerinnen und gliederte sie in vier Teams mit folgenden Zielen: Sie sollten jeweils eines der vier Produkte testen und bewerten, online und offline für Awareness sorgen und authentischen User Generated Content (UGC) produzieren.
Die zweiteilige Kampagne war in eine Education- und eine Erlebnisphase gegliedert. In der Education-Phase wurden die Influencer, begleitet von einer Kampagnen-Website auf TRND.de, zu Produktexperten ausgebildet und über das neue Nachhaltigkeitskonzept der Marke aufgeklärt. In der folgenden Erlebnis-Phase erhielten sie ihre Elvital-Box, um die individuelle Haarpflege mit Freunden zu testen. Blogartikel und Newsletter vertieften das Markenwissen und motivierten die Influencer, sich zur Haarpflege zu äußern.
Mit Erfolg: Die Influencerinnen testeten die Produkte über einen Zeitraum von 14 Tagen und teilten rege ihre Erfahrungen an strategischen L'Oréal-Touchpoints wie dem TRND-Kampagnenblog, in den sozialen Medien, auf loreal-paris.de und in persönlichen Gesprächen mit ihren Freunden auf eigenen Accounts. Mehr als 7,1 Millionen Reichweite on- und offline – das kann sich sehen lassen.
