Illustration: Piyapong Saydaung, Pixabay / LOUT
Territory Influence befragte mehr als 32.000 Europäer, was genau die Kurzvideo-Plattform TikTok für sie attraktiv macht.
Die Umfrage von Territory Influence im Mai 2022 war eine der wenigen breiter aufgestellten zur Nutzung der Plattform in Europa – mit Antworten von 32.492 Befragten aus neun Ländern in einer Altersspanne von 18 bis 75 Jahren. Von ihnen bezeichnen sich demnach nicht weniger als 87 Prozent als aktive TikTok User. Da 84 Prozent der Antworten von Frauen kamen, liegt es nah, dass die Kurzvideos ihre Fans primär beim weiblichen Geschlecht finden.
TikTok ist Entertainment – Spaß treibt die Nutzung
Fans schätzen vor allem die Authentizität (63 Prozent) und Kreativität (62 Prozent) der Videos. Soviel Unterhaltung lässt sie die Zeit vergessen (74 Prozent) und mehr Zeit auf TikTok verbringen als auf anderen Plattformen (42 Prozent). Die Nutzungszeiten liegen bei durchschnittlich 26 Stunden, was dem 1,6-fachen von Facebook und sogar dem dreifachen von Instagram entspricht. 90 Prozent teilen Spaß-, Produkt-, LipSyncs- oder Tutorial-Videos mit ihren Freunden.
Doch Unterhaltung ist nicht alles. Es geht auch um unterhaltsames Lernen. TikTok öffnet hier neue Wege, die so manches Lehrpersonal ins Grübeln bringen sollte. Tatsächlich sind 84 Prozent der User überzeugt, von TikTok zu lernen. 64 Prozent folgen aus diesem Grund bestimmten Creators. 72 Prozent bestätigen, erst kürzlich etwas von einem Creator gelernt zu haben. Hier wäre allerdings eine weitere Konkretisierung wünschenswert.
Casting-Plattform für Brands
Was Marken besonders interessieren dürfte: 63 Prozent der User bestätigen, eine neue Brand auf TikTok erst entdeckt zu haben. 46 Prozent reagierten bereits mit dem Kauf auf ein vorgestelltes Produkt und sogar 72 Prozent bekunden Interesse an einem Live-Shopping-Event.
