Die Deutsche Bahn startet mit Fokus auf nachhaltigem Reisen und Podcasts digital neu durch.
Das Kundenmagazin der Deutschen Bahn verabschiedet sich im Dezember nach 21 Jahren und 261 Ausgaben vom Papier und erscheint ab 2023 ausschließlich digital. Im neuen Jahr sollen neue multimediale Formate ausgebaut werden. Der inhaltliche Fokus: nachhaltiges Reisen. Jürgen Kornmann, Leiter Marketing & PR der Deutschen Bahn AG, begründet das Print-Aus mit den üblichen Stereotypen: "Das Medienverhalten hat sich verändert: Viele nutzen inzwischen bevorzugt Laptop oder Smartphone, und diesem Trend folgen wir nun."
Dass den Verantwortlichen der Verzicht auf das gedruckte Heft mit monatlich 1,15 Millionen Leserinnen und Lesern dennoch schwergefallen ist, mag man Kornmann ab, denn DB mobil gilt als Ikone unter den Reisemagazinen. Die maßgeblich mit der Agentur Territory aufgebaute starke Marke soll deshalb auch nicht verschwinden. Kornmann: "Sie wird auf neuen Kanälen und mit neuen Inhalten noch präsenter." Territory bleibt weiterhin an Bord und begleitet die mediale Transformation.
Über das konkrete Geschäftsmodell schweigt sich die Bahn noch aus. Bei der gedruckten DB mobil hat Territory einen wesentlichen Teil der Finanzierung über den Anzeigenverkauf gestemmt. Zuletzt vermarktete Ad Alliance, wie Territory ein Teil des Bertelsmann-Konzerns, das Magazin. Doch dieser Refinanzierungsteil dürfte bei allgemein rückläufigen Anzeigenerlösen und steigenden Papierpreise zusehends geschrumpft sein. Vor allem die Papierkosten schlagen bei der offiziell genannten Auflage von 407.000 Exemplaren in diesem Jahr zu Buche.
Das ändert sich ab 2023:
Die neue mediale Ära startet Anfang 2023 mit einem Relaunch der Website dbmobil.de. In den Fokus sollen dann – noch stärker als bisher – Themen im Zusammenhang mit nachhaltiger Mobilität treten und attraktive Reiseziele über neue Formate vermittelt werden.
Mit der Ausweitung der DB mobil-Inhalte auf die WLAN-Portale in den Fern- und Regionalzügen und an den Bahnhöfen sind künftig noch mehr regionale Themen sowie konkreter Service- und Info-Content geplant. Auch der Ausbau der DB mobil-Podcasts soll dem Interesse an Gesprächen über einen nachhaltigeren Lifestyle und umweltfreundliche Mobilität entgegenkommen, so hofft man zumindest bei der Bahn. Die Realität: Lediglich ein knappes Drittel der Deutschen greift laut Statista 2022 binnen eines Monats auf mindestens einen Podcast zu – trotz wachsender Themenschwemme. Und Nachhaltigkeit dürfte derzeit kaum als Neugier weckender Themen-Newcomer eingestuft werden.
Der Startschuss in die neue Medienära der Bahn fällt zeitgleich mit dem Start des Deutschland-Tickets. Kornmann: "Ein neues Kapitel in der Geschichte der Bahn, das wir mit der neuen DB mobil, einem neuen Newsletter, Social Media-Formaten, Bewegtbild-Inhalten und weiteren Content-Kanälen begleiten werden, um die Bindung zu unseren Leserinnen und Lesern noch emotionaler und interaktiver zu gestalten."
