Die Profilwerkstatt verhilft der Marke PLEXIGLAS® als Teil der Evonik-Familie zu neuer Aufmerksamkeit.
Performance Materials ist ein führender Anbieter von polymeren Werkstoffen und Zwischenprodukten. Mit seinem Methacrylatgeschäft und der starken Marke PLEXIGLAS® ist das Unternehmen Trendsetter und Impulsgeber in den Bereichen Design, Licht-Design, Architektur und Automobil. Doch obwohl viele Menschen den Begriff Plexiglas kennen und ihnen Produkte aus diesem Acrylglas täglich begegnen, ist ihnen häufig nicht bewusst, dass es sich dabei um ein Markenprodukt des Evonik Geschäftsgebiets Acrylic Products handelt.
Ziel ist es, die Marke emotional erlebbar machen und so die Verbindung zwischen dem Begriff Plexiglas und der Marke herstellen, deren Sichtbarkeit stärken und die diversen Anwendungen aufzeigen, um Experten wie Laien zu Ideen zu inspirieren.
Die Profilwerkstatt wird der Aufgabe mit einer Markenkampagne voll gerecht:
| 1,6 Millionen Reichweite auf Facebook (DE) |
| 130 Abdrucke in der Fachpresse |
| 137.582 Newsletter-Empfänger (DE) |
| > 136.500 Seitenaufrufe auf dem Themenhub |
Die Markenkampagne holt die die heterogene Zielgruppe (z.B. U-Boot-Bauer und Leuchtendesigner) bei ihren Nutzungsgewohnheiten mit unterschiedlichen Formaten auf verschiedenen Kanälen ab – mit Themen, die diese emotional ansprechen. Das verbindende Element ist die Suche nach Inspiration. Deshalb erzählt die Kampagne Geschichten von Designern, Architekten und anderen Anwendern weltweit, wie sie mithilfe von PLEXIGLAS® ihre Visionen verwirklichen konnten. Einblicke in technische Entwicklungen und Trends in Marktsegmenten bieten weitere Anknüpfungspunkte für Inspiration.
Herzstück der Kampagne ist der Themenhub www.world-of-plexiglas.com Die fünfsprachige (Deutsch, Englisch, Französisch, Italienisch, Spanisch) Internetseite ist responsiv und legt den Schwerpunkt auf mobile Endgeräte. Anstelle der klassischen „Stick to Top“-Navigation wird eine Filtersystematik verwendet, die von jedem Punkt auf der Seite direkt erreichbar ist. Umgesetzt wurde sie in WordPress.
