"Hessen, wir müssen über Gesundheit reden" – in vier Onlinefilmen motiviert Kaya Yanar humorvoll zur Gesundheitsvorsorge.
Themen wie Brust- oder Prostata-Krebsvorsorge sind nicht einfach zu kommunizieren, sollen sie nicht abschrecken. Besser geht es mit Humor, meint KNSK und holt sich mit Kaya Yanar einen beliebten Comedian auf die Bühne. Der waschechte Frankfurter mit dem exotisch klingenden Namen ist dafür bekannt, kein Blatt vor den Mund zu nehmen. Im Auftrag der AOK Hessen knöpft er sich jetzt im Late-Night-Talk humorvoll gesellschaftliche Tabuthemen vor, um zur Vorsorge zu motivieren.
Mit regionaler Ausprägung greift damit die AOK Hessen die Grundidee der AOK-Dachmarkenkommunikation auf, auf Vorsorgeangebote der Krankenkasse hinzuweisen und neue Mitglieder zu gewinnen. Die Digitalspots sollen via Paid Media und über die digitalen Kanäle der AOK Hessen für Awareness sorgen – verstärkt durch performance-orientierte Assets wie Display Ads und Formate wie Dynamic Audio Spots. Anke Josten, Leiterin Marke-Marketing-Produktmanagement bei der AOK Hessen:
Wir nutzen die Aufmerksamkeit der AOK-Imageaktivitäten und verbinden diese mit einer integrierten Performance-Kampagne, für die Marketing und Vertrieb unseres Hauses Hand in Hand zusammen arbeiten.
Die Agenturgruppe KNSK verantwortet bereits seit zwei Jahren die crossmediale Kampagnenentwicklung sowie die übergeordnete Themenentwicklung im Content Marketing für die AOK Hessen. Konzeption, Planung und Aussteuerung der Kampagne erfolgen gemeinsam mit Elbkind Reply und DieMediaFabrik.
