Garantiert Wrigley's extra-echt: das Lächeln der sechs Storytelling-Protagonisten
Mars Wrigley hat sich bei der neuen Kampagne für Wrigley's Extra für Storytelling und die bevorzugte Verbreitung über frauenaffine Burda-Titel entschieden.
Christoph Weber, Marketing Director von Mars Wrigley, wird es wissen:
Unsere Zielgruppe hat keine Lust auf eine perfekte, nachjustierte Werbewelt, in der Menschen wie Supermodels wirken. Ein echtes, ehrliches Lächeln findet man kaum noch.
Dass er in der aktuellen Kampagne #ShineExtraBright dieser Zielgruppe nun "Mut machen will, mit unverfälschten Geschichten selbstbewusst ihr echtes Lächeln zu zeigen", soll daher kein Aufruf zum Zahnarztboykott sein. Weber will vielmehr "Menschen mit Wrigleys Extra zum Strahlen bringen" – und mit viel Storytelling.
Mediacom lässt mit den Kreativen von M-Studio für die Branding-Kampagne unterschiedlichste Charaktere in sechs Spots bis zum 30. Juni persönliche Geschichten "hinter einem echten Lächeln" erzählen. Ausgespielt werden sie auf Instagram, Facebook, Snapchat, TikTok und YouTube.
Herzstück der Distribution sind crossmediale Verlinkungen auf reichweitenstarken Burda-Websites wie Elle.de, Harpersbazaar.de, Slowlyveggie.de und Mylife.de. Noch intensiver sind die Aktivitäten mit Medienpartner InStyle: Sämtliche Maßnahmen verlinken auf den Content Hub der Kampagne auf InStyle.de. In gebrandeten Tutorials und redaktionellen Service-Texten finden sich hier weitere Tipps und Inhalte rund ums Thema. Der generierte Traffic landet direkt auf den Social-Kanälen von Wrigley´s EXTRA.
Mit von der Partie sind als Medienpartner auch Für Sie und Freundin sowie die Klambt-Titel Jolie und Grazia – mit nativen Einbindungen in deren Seiten, Social-Kanäle und Newsletter. Darüber hinaus stehen auf dem Mediaplan gezielte Influencer-Kooperationen für ausgewählte Kampagnen-Inhalte. Ganz ohne die perfekt nachjustierte Werbewelt geht es dann offenbar doch nicht.
