Hip Hop begleitet die Porsche-Kommunikation schon eine Weile. Offenbar funktioniert die Verbindung für den Autobauer so gut, dass die Storyline weitergeführt wird.
Gemeinsam mit Musikjournalist Niko Hüls, Herausgeber des Hip-Hop-Magazins Backspin, stellt Porsche das Buch Hip-Hop-Kultur – Ein Roadtrip durch Europa vor: Sechs Städte, zehn Künstler, ein Auto und viel Rap. Das Buch ist Teil der Content-Reihe Back to Tape, und verwertet den Content aus zwei Road-Trip-Videos und Social Media-Formaten auf Instagram, Twitter, TikTok und Spotify weiter.
Die 212 gebundenen Seiten erscheinen als Christophorus Edition im Delius Klasing Verlag und beleuchten die Entwicklung der urbanen Hip-Hop-Jugendkultur in europäischen Metropolen. Porträtiert werden europäische Künstlerinnen und Künstler, die in mehr als 25 Jahren die Wertekultur des Hip-Hop wesentlich beeinflusst haben.
Über Werte wie Respekt, Pioniergeist und Integration schlägt Porsche die Brücke zu den eigenen Markenwerten. Dass der Sportwagenbauer aus Zuffenhausen und Hip-Hop auf den ersten Blick als Kombi überraschen, weiß auch Sebastian Rudolph, Leiter Öffentlichkeitsarbeit, Presse, Nachhaltigkeit und Politik bei Porsche. Aber: "Diese Paarung steht für Diversität und kulturelle Werte", so Rudolph. Und nicht zuletzt: Mit dem Thema erschließt sich Porsche die Zielgruppe der unter 40-Jährigen.
Das Buch kostet 24,90 Euro. Alle Einnahmen aus dem Buchverkauf spenden Porsche und Niko Hüls an Viva Con Agua. Der gemeinnützige Verein ermöglicht Menschen weltweit Zugang zu sauberem Trinkwasser und sanitärer Grundversorgung.
