Territory konnte den Pitch für sich entscheiden und sucht ab sofort Zielgruppen für die neue vegane Käsemarke "HOPE" aus Frankreichs zweitgrößtem Milchindustriekonzern Savencia.
Für den französischen Käseproduzenten Savencia – bekannt für Marken wie Bresso, Géramont, Fol Epi oder Saint Albray – inszeniert Territory den Launch der zu 100 Prozent pflanzlichen "HOPE"-Produkte. Die Kommunikationstools: eine digitale Kampagne, gestützt mit Media, Influencer Marketing und Social-Media-Aktivierungen. Savencia-Markenmanagerin Andrea Stemmermann verspricht sich viel davon, gemeinsam mit Territory die Social-Kommunikation zu fokussieren, um an vegane Zielgruppen heranzukommen:
Durch die kreative Leistung von Territory erreichen wir diese Zielgruppe laut, bunt, positiv und optimistisch wie unsere Marke.
Die Idee der Kampagne: Ein veganer Lebensstil bedeutet nicht Verzicht, sondern verbindet Genuss und Spaß mit Haltung. Territory-Kreativchef Felix Schmidt will deshalb "nie missionarisch, sondern immer mit einem Augenzwinkern" die veganen Alternativen im Käseregal salonfähig machen.
Das Produkt ist ab sofort zunächst in den Regalen von Rewe zu finden. Die Produktkommunikation startet im Januar mit einer Veganuary-Kampagne – zeitgleich mit zunehmend mehr Unternehmen und Organisationen, die zum Jahresstart für eine vegane Ernährung werben – und wird im Laufe des nächsten Jahres weiter ausgerollt.
