Der Schnelldreher-App

Titel: real,-
Unternehmen: real,- SB-Warenhaus GmbH
Medium: Gratis-App
Branche: Handel
Dienstleister: Metro Group Future Store Initiative
Ziel:

• Vertriebsunterstützung

Umsetzung:

• Jede Woche 20 Angebote
• Store-Locator, um auch unterwegs schnell den nächsten Markt zu finden
• Mobile Einkaufsliste
• Kochshow: Jede Woche ein neues Rezept plus Video von und mit Armin Auers. Mit Zutatenliste und Beschreibung

Manfred Mandel, Chief Marketing Officer real,- International: „Die Zugriffe mit internetfähigen Mobiltelefonen auf unsere Unternehmenswebsite www.real.de sind in den vergangenen Monaten stark gestiegen. Auch deshalb stellen wir unseren Kunden die meistgenutzten Online-Services jetzt in Form einer Applikation für die mobile Nutzung zur Verfügung“

Kernaussagen der User:
Die Bewertung mit zwei Sternen zeigt: hier ist noch Raum für Besseres. Kritisiert wird beispielsweise die Registrierpflicht, die Angebote sollten sich direkt in die Einkaufsliste verschieben lassen, bei den Rezeptzutaten sollten die Angebote vorgestellt werden.
Fazit: Guter Ansatz, ausbaufähig

Händler prescht voran

Titel: Porsche Times
Unternehmen: Porsche Zentrum Olympiapark, München
Medium: Gratis-App
Branche: Automobil
Dienstleister: ComSat Media, Dreieich bei Frankfurt
Ziel:

• neue Zielgruppenkontakte

Umsetzung:

• Die Heftstruktur und die Inhalte der gedruckten Porsche Times wurden auf die App übertragen (die Porsche Times ist das auf einzelne Porsche-Zentren regionalisierte Kundenmagazin der unabhängigen Porsche-Händler)
• zusätzliche Video-Elemente erweitern die Print-Inhalte
• interaktive Features unterhalten die Nutzer, z.B. ertönt der Porsche-Sound beim Schütteln des Covers

Thorsten Günther, Geschäftsführer der Sportwagen am Olympiapark GmbH: „Die Zielgruppe erreichen, direkte Kommunikation ohne Verlust sowie Features die inhaltlich hochwertig sind und dem Nutzer Spaß machen. Das sind für uns ganz neue Möglichkeiten. Das Praktische daran ist: Der Kunde hat die Informationen immer in seiner Hemdtasche - näher am Kunden kann man nicht sein. Die „Porsche Times App“ bietet mehr, kostet weniger und hat die gleiche Qualität im „Look and Feel“ wie die gedruckte Fassung.“

Kernaussagen der User:
Die Porsche Times als App kommt bei den Usern, die sie öffnen konnten, gut an. Zum Starten des Programms ist die Auswahl eines Porsche-Standortes nötig. Da aber nur das Porsche Zentrum München den Dienst bislang anbietet, führte das zum Frust bei Nicht-Münchnern.
Eine bessere Koordination wäre wünschenswert. Reichweiten sind bei der App eben nicht steuerbar.

Der Boss bekennt Farbe

Titel: HUGO BOSS
Unternehmen: Hugo Boss AG, Metzingen
Medium: Gratis-App
Branche: Mode
Ziel:

• die aktuellen Looks der BOSS Black, BOSS Orange und HUGO Kollektionen sollen effektvoll in Szene gesetzt werden

Umsetzung:

• das Farbenerkennungstool "Color Matching" schlägt das passende Outfit zur Garderobe des Users vor
• News aus der Hugo Boss-Welt
• Fashinonshows mit exklusiven Backstage-Videos
• nach Registrierung gibt es Informationen rund um die Stores im Nutzerumkreis
• Store-Locator

Wertung in den Medien:
Macerkopf.de: Nicht nur wahre Männer, auch die Damenwelt kommt bei diesem neuen App voll auf ihre Kosten

Kernaussagen der User:
Vor allem die Funktion des Color Matching kommt gut an

So kommt Bewegung in den Pudding

Titel: Dr. Oetker Rezeptideen
Unternehmen: Dr. Oetker, Bielefeld
Medium: Gratis-App
Branche: Nahrungs- und Genussmittel
Ziel:

• Praktische Vorschläge zum Einsatz der Produkte von Dr. Oetker in Verbindung mit regelmäßigen Rezept-Updates

Umsetzung:

• 500 Rezepte mit Bildvergrößerungsfunktion in der Rezeptvorschau
• Zutatenliste/Einkaufsliste in der Vorschau
• Favoriten- und Suchfunktion
• Sortieren nach Anlässen (z.B. Party oder Brunch)
• Step by Step Beschreibung der Rezepte
• Vorschläge zum Einsatz von Dr.Oetker-Produkten
• Video, das mit den Funktionen vertraut macht, ist in Vorbereitung und demnächst als Podcast bei iTunes und auf der eigenen Homepage verfügbar

Wertung in den Medien:
Chip Online: sorgt für gute Stimmung bei den Bekochten

Weitere Audio-Visuelle Medien von Dr. Oetker:



Modern German Cooking: App – 2,99 EUR
Dr. Oetker Tipps und Tricks: Podcast – kostenlos

Lange geht mit der Zeit

Titel: A. Lange & Söhne Zeitmesser
Unternehmen: A. Lange & Söhne, Glashütte
Medium: Gratis-App
Branche: Luxusgüter
Dienstleister: Yoc, Berlin
Ziel:

• Emotionalisierung der Marke: Nach erfolgtem Launch des mobilen Portals Ende 2009 soll der mobile Dialog jetzt auch über das iPhone erfolgen und Nutzer tief in die faszinierende Welt der Feinuhrmachereich eintauchen lassen.

Umsetzung:

• personalisierte Kommunikation: Nach Registrierung erhalten die Nutzer auf sie abgestimmte News, Stories und Eventinformationen, können den nächstgelegenen Händler abfragen und kostenlos den aktuellen Katalog bestellen.
• Funktion des Shopping-Clubs: spezielle Informationen über limitierte Modelle
• Produktpräsentation: neueste Uhrenmodelle lassen sich genau unter die Lupe nehmen: per Touchscreen lassen sich Zifferblatt, Zifferblattbrücke und die Zeitscheiben bis hin zur Werkplatine demontieren.
• Die Applikation soll die wichtigsten Märkte erreichen: daher läuft sie in Deutsch, Englisch und Japanisch

Evelyne Wrobbel, Head of Brand Marketing bei Lange: „Mobile Kommunikation ist sicher etwas was man von einer Marke wie Lange nicht unbedingt erwartet. Allerdings ist die Leidenschaft für mechanische Uhren sehr vielschichtig, etwas sehr privates und hoch emotional. Die iPhone App ist ein weiterer Weg für uns die Qualität des Dialogs mit unserer Zielgruppe zu verstärken”.

Dünnes Kleidchen

Titel: ZARA
Unternehmen: Zara, Inditex
Medium: Gratis-App
Branche: Handel
Dienstleister: nicht bekannt
Ziele:

• soll den Online-Shop Zara Home und Zara Home Kids der spanischen Kaufhauskette unterstützen

Umsetzung:

• Neuheiten und Showroom
• Detailbilder der Ware
• Hilfe bei der Geschenke-Auswahl

Kernaussagen der User:
Vermisst wird die GPS-Lokalisierungsfunktion, Preisangaben und konkrete Infos zur Ware (Stoffart etc.) sowie Artikelnummern, um direkt im Geschäft nach Vorrat fragen zu können.
Gute Anregungen für das Zara-Team!

Nie mehr zu früh am Bahnhof

Titel: DB Navigator
Unternehmen: Deutsche Bahn, Berlin
Medium: Gratis-App
Branche: Logistik
Dienstleister: HaCon, Hannover
Ziele:

• mobiler Zusatzservice für Bahnkunden mit umfassenden Informationen zum öffentlichen Personenverkehr in Deutschland und Europa

Umsetzung:

• Reiseplanung von der aktuellen Position zum nächsten Bahnhof, zu einer Haltestelle, Adresse oder einem interessanten Ort. Durch die Ortungsfunktion wird automatisch aus den Haltestellen in der Umgebung die optimale Verbindung ermittelt, der Fußweg zur Haltestelle auf der Karte angezeigt.
• Informationen in Echtzeit bei Störungen über Verspätung und weitere Anschlüsse
• Aktuelle Abfahrtzeiten von Bahnhöfen und Haltestellen mit aktuellen Prognosen
• Wichtigste Ziele und Zugverbindungen lassen sich als Favoriten speichern, um schnell die nächste Reisemöglichkeit zu finden.
• Die App basiert auf der Fahrplanauskunft HAFAS, die HaCon unter anderem bereits für die ÖBB (Österreichische Bundesbahnen), für Rejseplanen in Dänemark sowie CrossCountry trains in Großbritannien realisiert hat

Kernaussagen der User:
Verkehrsmittel wie U-Bahnen werden noch nicht ausreichend unterstützt, ansonsten schnell und zuverlässig

Wertung in den Medien:
Chip Online / netzwelt

Die Bären sind los

Titel: HARIBO
Medium: Gratis-App
Branche: Nahrungs- und Genussmittel
Dienstleister: Seven Principles, Köln
Ziele:

• Entertainment
• Zeitlich begrenztes Unterstützen des Charity-Projekts "Ein Herz für Kinder" in Kooperation mit BILD vom 14.12.2009 bis zum 30.03.2010

Umsetzung:

• Haribo ruft zum Bärenfuttern auf. Via iPhone lassen sich die Goldbären geräuschvoll aus ihrer Tüte befreien und über das gekippte iPhone in den Mund rieseln.
• Das Gimmick wird als Türöffner genutzt zu einer Charity-SMS-Plattform von Haribo und der BILD-Hilfsorganisation "Ein Herz für Kinder". 16 Projekte lassen sich dort mit je drei oder fünf Euro unterstützen.
• Die App kann per E-Mail an Freunde und Bekannte weitergeleitet werden.
• Der aktuelle Spendenstand ist über die iPhone App und das mobile Internetportal m.haribo.com jederzeit abrufbar.

Kernaussagen der User:
Durchweg Lob für Spass mit Zusatznutzen