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Das Interesse an Social Advertising wächst mit dem Interesse der Plattform-User, in den Social Media Geld auszugeben. Eine aktuelle Studie von Group M.
Die Social Media-Nutzung erreicht in Deutschland einen neuen Höchststand. Jeweils rund ein Viertel der täglichen User von TikTok (26 Prozent) und YouTube (24%) verbringen drei Stunden oder länger auf den Plattformen – bei Twitch sind es sogar 41 Prozent. Das größte Wachstum in der Nutzung insgesamt verzeichnen TikTok (+12% im Vergleich zum Vorjahr) und Instagram (+6%).
"Die Potenziale für erfolgreiches Social Advertising nehmen vor diesem Hintergrund weiter zu", folgert die WPP-Agentur GroupM aus den Erkenntnissen ihrer jüngsten Social Platform Profiler-Studie. Umso mehr da auch die Bereitschaft sichtbar ansteigt, Geld für Social Shopping auf sozialen Netzwerken wie TikTok (+11%) oder Snapchat (+7%) auszugeben. Auf Twitch (56%) hat bereits mehr als jeder zweite User Geld ausgegeben. Das klingt zumindest nach vielversprechende Entwicklungen für den Social Commerce.
Im Rahmen einer repräsentativen Umfrage beleuchtet die jährlich erscheinende Studie die Nutzung der elf wichtigsten sozialen Netzwerke (Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Reddit, Snapchat, TikTok, Twitch, Twitter/X, Xing, YouTube) – und zwar unabhängig von den Daten, die durch die Plattformen selbst veröffentlicht werden. Tatjana Damgaard, Managing Director von GroupM:
Soziale Netzwerke nehmen längst eine zentrale Rolle in der Markenkommunikation ein. Für die Werbetreibenden ist die Social Media-Landschaft jedoch oft sehr undurchsichtig, da die Anbieter selbst nur sehr selektiv Informationen zu ihren Nutzenden veröffentlichen.
Die größte Verbreitung aller untersuchten sozialen Netzwerke erreicht laut der GroupM-Studie YouTube: 91 Prozent der Social Media-User haben YouTube im vergangenen Jahr genutzt, gefolgt von Instagram (74%), Facebook (73%) und TikTok (47%). Etwas mehr als 50 Prozent nutzen Instagram täglich. Die Plattform ist damit vor Facebook (44%) und YouTube (41%) das am häufigsten täglich genutzte Netzwerk in Deutschland.
Das mit Abstand am längsten genutzte Netzwerk ist hingegen Twitch: 41 Prozent der täglichen User sind drei Stunden oder länger auf der Plattform. Auf Twitch (62%) folgen die Social Media-User zudem am häufigsten Influencern und Streamern, gefolgt von Instagram (57%) und TikTok (49%).
Die Studie soll in all ihren Details vor allem die Beratungsqualität der Group M-Agenturen Mindshare, Wavemaker und EssenceMediacom stärken.
Für die Studie Social Platform Profiler wurden deutschlandweit im Rahmen einer Online-Befragung 3.009 Social Media-Nutzer:innen zwischen 16 und 59 Jahren im Zeitraum vom 14. September bis 28. Oktober 2023 befragt.
