Ein Jahr erlebten Fußballfans von Borussia Dortmund ihren Verein nur aus der Ferne. Seit August ist die Geisterspielzeit endlich vorbei. Mit Beginn der neuen Saison dürfen bis zu 25.000 BVB-Fans Spiele wieder live erleben. Das Motto der begleitenden Kampagne von KNSK: "Endlich wieder Feiertach!"
Eine Information von LOUT-Strategiepartner KNSK Group
Feiertag ist die in Dortmund sprichwörtliche Bezeichnung für die ganztägig zelebrierten Heimspiele. Die Kampagnenmotive thematisieren die Rückkehr emotionaler BVB-Momente im Stadion und der Stadt nach dem Lockdown. Sie werden in der Woche des ersten Spieltags in OoH- und Printschaltungen, auf den Social-Media-Kanälen des BVB, im Merchandising des BVB und im Signal Iduna Park, von Fans als "Westfalenstadion" oder "Tempel" bezeichnet, zu sehen sein. Carsten Cramer, Geschäftsführer beim BVB, will mit der Kampagne wieder "etwas Leichtigkeit, ein Stück Normalität" bringen. Marketingchef Dennis C. Thom:
Mit der gemeinsam mit KNSK entwickelten Kampagne betonen wir das, was den BVB im Kern ausmacht: unseren Zusammenhalt. Das gemeinsame Spieltagserlebnis im Stadion, in den Kneipen und Zuhause ist der Treiber des intensiven BVB-Gefühls.
Kampagnen-Motive
Verantwortlich für die Umsetzung sind beim BVB neben Thom auch Marius Happe (Team Lead und Senior Brand Manager), Marc Ziehn (Team Lead Marketing Operations) und Rebecca Müller (Manager Marketing & Operations) und bei KNSK neben CEO Kim Alexandra Notz auch Florentin Hock (CCO), Gero von Gersdorff (Creative Director Art), Friedrich Küpper (Creative Director Copy), Michael Kauer (Senior Art Director), Carsten Hoffmann (Senior Copywriter), Thorben Dauer (Copywriter), Mike Golach (Art Director), Julia Kröger (Copywriterin), Robin Schüler Arnau (Junior Copywriter), Julia Kehrhahn (Client Service Directorin) und Nic Körting (Senior Account Director).
