Leitet künftig das Konzernmarketing der Deutschen Bahn: Martell Beck
Die Deutsche Bahn (DB) etabliert eine Art Doppelspitze. Martell Beck (Foto) wechselt von der Güterbahn und übernimmt die Leitung des DB-Marketings. Sein Vorgänger Jürgen Kornmann soll in vergleichbarer Position Marketing und Kommunikation zusammenführen und das datenbasierte Marketing ausbauen.
Martell Beck übernimmt zum 1. Juni die Leitung des Konzernmarketings der Deutschen Bahn (DB) und wird damit Chief Marketing Officer (CMO). Er folgt auf Jürgen Kornmann, der künftig die Themen digitale Innovationen, Analysen und KI für den Konzernbereich Kommunikation und Marketing verantworten wird.
Aktuell leitet Beck noch im Geschäftsfeld DB Cargo die Ressorts Marketing, Unternehmensstrategie und Transportpolitik. Mit Kampagnen wie „Güter gehören auf die Schiene“ und „Andere sind gut. Wir sind güter.“ hat Beck den klimafreundlichen Güterverkehr vor allem auf Social Media positioniert.
Von 2012 bis 2020 war er bei den Berliner Verkehrsbetrieben (BVG) Bereichsleiter für Marketing, Vertrieb und Digitalisierung. Dort entwickelte er die Kampagne „Weil wir dich lieben“ – und leitete damit eine grundsätzliche Neuausrichtung der BVG-Kommunikation ein.
Jürgen Kornmann, mit dem Beck schon jetzt eng zusammenarbeitet, hat als Marketingleiter die Corporate Kampagnen der DB weiterentwickelt, besonders neue Technik zur datenbasierten Analyse, der Erfolgsmessung und des Reportings eingeführt. Ziel der Bahn ist es, Marketing und Kommunikation mehr zusammenzuführen und die Automatisierung von Kommunikations- und Marketingprozessen voranzutreiben. Der Diplom- Journalist ist seit 2008 bei der Bahn. Stationen zuvor waren das Deutsche Zentrum für Luft- und Raumfahrt (DLR), der Gesamtverband der Deutschen Versicherungswirtschaft (GDV) sowie Bombardier und Volkswagen.
