Die Employer-Branding-Strategie der Gothaer läuft unter dem Namen Ambition25 und soll das Versicherungsunternehmen als attraktiven Arbeitgeber ins rechte Licht rücken. Interaktionen und Aufrufzahlen steigen bereits.
Am Ende haben 100 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter bei den Fotoshootings mitgewirkt, für Personalvorstand Michael Kurtenbach allein schon ein Beweis, "wie viel Gemeinschaft in der Gothaer steckt".
Die Bildsprache der Kampagne: im Selfie-Stil. "Uns war es wichtig, nicht Models inszeniert in einem Studio zu fotografieren", so Alexander Hohaus aus dem Employer Branding. Vielmehr zeigen die Bilder Momentaufnahmen aus dem Berufsleben – und betonen wichtige Aspekte aus dem Markenkern: miteinander, innovativ und nachhaltig. Fotograf war Bastian Werner, bekannt für seine Umsetzungen im Umfeld des Employer Branding.
Die Karriere-Website inklusive der Stellenanzeigen wurde überarbeitet und in ihrer Funktion als zentrale Anlaufstelle aufgewertet, um Bewerberinnen und Bewerber noch besser durch Informationen über Unternehmen und Karrierechancen zu lotsen. Hohaus freut sich über das positive Feedback:
Mit dem neuen Look sehen wir bereits höhere Interaktionen und Aufrufzahlen. Unser Recruiting-Team ist auch bereits mehrfach positiv von Bewerberinnen und Bewerbern auf den neuen und frischen Auftritt angesprochen worden.
Mediakampagnen stärken zugleich die Sichtbarkeit und die Wahrnehmung der Gothaer als einem attraktiven Arbeitgeber. Neben Online-Kampagnen und der Zusammenarbeit mit dem Markeninfluencer "Lieblingskollegen" auf Instagram und Facebook gibt es ab November breit angelegte Out-of-Home Großflächenplakate in Köln, Göttingen und Berlin. Ein Schwerpunkt liegt zudem auf einer Ausbildungskampagne, bei der die Kampagnen-Motive in über 250 Schulen deutschlandweit präsent sein werden.
Der Employer-Branding-Etat ging im Herbst 2021 nach einem Pitch an das Düsseldorfer Büro von Des Wahnsinns Fette Beute.
