Alles für die Investoren

Carl Zeiss Meditec, Jena, eines der weltweit führenden Medizintechnik-Unternehmen in der Augenheilkunde, Neuro- und HNO-Chirurgie, setzt in seiner Finanzkommunikation auf Corporate Publishing. Den Geschäftsbericht 2007 erweitert ein redaktioneller Teil, der das Unternehmen als zuverlässigen, vertrauenswerten Partner integrierter Lösungen vorstellt.

Auf 67 Seiten lädt der Geschäftsbericht dazu ein, die Innovationen von Carl Zeiss Meditec unter dem Motto „Trusted Partner“ unmittelbar zu erleben. Eine eigene Bildsprache stellt durchgängig Personen in den Mittelpunkt. In optisch getrennten Kästen kommen Ärzte, die mit den Carl Zeiss Meditec-Technologien arbeiten und Mitarbeiter als Testimonials zu Wort und vermitteln den Botschaften der Texte noch mehr Authentizität und Glaubwürdigkeit. Mit wörtlicher Rede, Emotionalität und Human Touch lockern sie den trockenen Finanzberichtsstil auf.

Zwei Kapitel für das Corporate Publishing
Der Imageteil ist in zwei Kapitel gegliedert: Ein Business-Kapitel stellt Carl Zeiss Meditec als innovativen Anbieter von integrierten Lösungen in der Augenheilkunde, Neuro- und HNO-Chirurgie vor. Roter Faden dieser Vorstellung ist der Arbeitsablauf der medizinischen Behandlung von der Prävention über Diagnose und Therapie bis zur Nachsorge, und der dafür von Carl Zeiss vernetzten Technik. Das zweite Kapitel beschäftigt sich unter dem Motto „Verantwortung zeigen“ mit sozialen Themen, Mitarbeitern, Umwelt und Corporate Responsibility. Der 147 Seiten umfassende reine Berichtsteil hebt sich davon in klarer, nüchterner Optik ab.

Für den neuen Geschäftsbericht ist bei Carl Zeiss Meditec der Leiter Investor Relations Patrick Kofler verantwortlich. Entwickelt und umgesetzt wurde der Bericht bei Publicis in Erlangen und München von einem Team um Karl Winklmair (Konzept und Redaktion), Reinhard Sorger (Editorial Design) und Andrea Schöllmann (Projektmanagement und Produktion).