DM bleibt am Ball beim Markenaufbau mit Influencern. Mit Lukas Podolski und Beauty-Youtuberin Paola Maria. Bei ihr zeigt sich inzwischen, dass auch in der Influencermarken-Welt nicht alles nur glänzt.
Bei der DM-exklusiven Kooperationsmarke LVLY handelt es sich um die erste Gesichtspflege-Serie der 24-jährigen Influencerin. Paola Maria startete ihren gleichnamigen YouTube-Kanal 2014 und hat ihre Beauty-Leidenschaft zum Beruf gemacht. Heute zählt die gebürtige Italienerin mehr als 7,1 Millionen Follower auf ihren Social-Kanälen und hat inzwischen auch ihr erstes Buch, Call of Beauty, veröffentlicht, in dem es unter anderem um Hautpflege geht.
Die sieben Produkte ihrer neuen Pflege-Serie "LVLY" umfassen neben Abschmink-Öl und Reinigungsschaum auch Toner, Tages- und Augencreme, Lippenpflege sowie eine Maske. Als Besonderheit der Produkte hebt man bei DM den aus Neuseeland und Australien stammenden Inhaltsstoff Manuka-Honig aus der Südseemyrte hervor. Er weise aufgrund eines hohen Methylglyoxal-Anteils eine besondere antibakterielle und antioxidative Wirkung auf und schütze so die Haut vor Bakterien und Umwelteinflüssen. Außerdem spende Manuka-Honig der Haut Feuchtigkeit, fördere die Reparatur von Schäden und helfe, die natürlichen Schutzbarriere der Haut zu bewahren.
Die mit Dermatologen entwickelte Pflegeserie stößt allerdings nicht nur auf Freude: Einige von Paola Marias Followern berichten von einem "feuerroten Gesicht", "Pusteln" und "Ausschlägen". Kerstin Erbe, als DM-Geschäftsführerin verantwortlich für das Ressort Produktmanagement, beschwichtigt in einer Anfrage des Newsportals Starzip, "bei besonders empfindlicher Haut können bestimmte Inhaltsstoffe zu Hautreaktionen führen, die jedoch nichts über die Qualität der Produkte oder deren Inhaltsstoffe aussagen". Die Kritik gibt allerdings einen ersten zarten Hinweis, dass sich auch an der Influencer-Schönwetterfront Wolken zusammenbrauen können, die nur durch schnelle faktenbasierte Informationen vor größeren Unwettern bewahren.
Erst im März war die Haarpflege-Marke "Langhaarmädchen" an den Start gegangen – ein Gemeinschaftsprojekt mit den beiden Friseurmeisterinnen und Influencerinnen Ramona Mayr und Julia Schindelmann. Die Drogeriekette zählt zu den Pionieren im Influencer Marketing. Schon 2016 befüllte man dort erste Blogger-Boxen im Stil von Wundertüten mit Produktempfehlungen von Influencer-Szenenstars – und hatte sie binnen kürzester Zeit verkauft. Seither lernt man aus jeder Aktion neu dazu. DM-Geschäftsführerin Erbe sieht in den Influencermarken eine Chance, zwischen den traditionellen Industriemarken und den Eigenmarken des Drogeriemarkts neue Wege zu erschließen.
Dass dem Influencer-Marketing nicht nur Mädchen und junge Frauen aufgeschlossen gegenüber stehen, will der Drogeriemarkt gerade auch mit einer eigenen Pflegeserie von Lukas Podolski beweisen. "Straßenkicker" heißen Duschgele und Deos, die der Ex-Nationalspieler in Clips und auf Instagram bewirbt. Sein Teil der Erlöse kommt seiner Stiftung zugute, die vor allem sozial benachteiligte Kinder unterstützt.
