Der zur Rewe-Gruppe gehörende Lebensmitteldiscounter Penny gab sich 2012 ein neues Vertriebskonzept - und stärkt dieses jetzt auch mit einem Kundenmagazin.
Rund 140 Euro operativen Verlust hatte die Lebensmittelzeitung der Rewe-Tochter Penny für 2011 bescheinigt. Das wollte Rewe angesichts der massiven Konkurrenz von Aldi, Lidl und Netto nicht länger mit ansehen und verpasste dem Discounter ein neues Konzept. 800 Märkte werden seit 2012 sukzessive auf ein neues, durchrationalisiertes Supermarktkonzept mit Discountpreisen umgestellt. Jetzt wird die Neuausrichtung auch von einem 60-seitigen Magazin begleitet.
mittendrin soll künftig "mehrmals pro Jahr" in einer Auflage von einer Million Exemplaren erscheinen. Es geht um Lifestyle, Beauty, Kochen, Warenkunde und Urlaub bis hin zu Tipps für Haus und Garten. Hinzu kommen Informationen über das Unternehmen Penny und seine Eigenmarken. Aktuell umfasst die neue Penny-Handelsmarke bereits über 200 Artikel.
Produziert wird mittendrin bei der Rtv media Group, Nürnberg. Der Dienstleister unter dem Dach der Arvato dürfte sich besonders über die Millionenauflage freuen, hat er doch eine angeschlossene Tiefdruckerei auszulasten. Zuständig seitens Penny ist Stefan Magel, Mitglied der Penny-Geschäftsleitung ür Vertrieb und Marketing, Chefredakteurin ist Kristin Fiedler.
