Die Brand eins-Redaktion ist für den etwas anderen, auch abseits des Mainstreams gelegenen, Blick auf die Wirtschaft bekannt. Davon hofft jetzt auch die Ahorn Gruppe zu profitieren. Ihr Geschäftszweig: das Bestattungswesen.
Wie tickt die Bestattungsbranche, und wie denkt Deutschland über den Tod? Um einer Antwort näher zu kommen, führte Brand Eins Corporate Publishing gemeinsam mit der Berliner Ahorn Gruppe (Umsatz 2019: rund 70 Millionen Euro) – Interviews, Reportagen und Infografiken zum ersten Sterbereport zusammen – und verdeutlicht: Hier ist eine Branche gewaltig im Wandel und: Viele kleine und mittlere Unternehmen sind in ihrer Existenz bedroht.
Mehr Transparenz
Das Autorenteam von Brand Eins Corporate Publishing traf Start-ups und alteingesessene Branchenvertreter, besuchte Trauerhallen und Ausbildungsstätten, lernte Bestattungsmethoden und Abschiedsrituale kennen, sprach mit Branchenprofis und begleitete Verstorbene auf ihrer letzten Reise. Und das alles mit einem Ziel: mehr Transparenz in das Thema zu bringen mit Fragen wie 'Was hat Sterben mit Wirtschaft zu tun?' 'Was darf eine Beerdigung kosten?' 'Welche Bestattungsformen gibt es?' 'Welche Vorsorge sollte man für das eigene Ende treffen?' 'Wie gestaltet man einen würdevollen Abschied?' Und 'wofür bekommt eine Bestatterin eigentlich ihr Geld?' Chefredakteurin Susanne Risch:
In Deutschland finden jedes Jahr rund eine Million Bestattungen statt, das ist ein großes Geschäftsfeld und doch wissen wir nur sehr wenig darüber.
Um das Thema aus der Tabu-Ecke zu holen, recherchierte Forsa für die Ahorn Gruppe und den Sterbereport 2022, wie sich die Deutschen mit dem Tod auseinandersetzen, ob sie vorsorgen oder verdrängen und was ihnen im Hinblick auf das eigene Lebensende wichtig ist. Die Umfrage gibt Aufschluss über bevorzugte Bestattungsarten, geplante Vorsorgeregelungen, über die wichtigsten Informationsquellen der Menschen und ihre wesentlichen Kriterien für die Auswahl eines Bestattungsinstituts.
Die Ahorn Gruppe ist eine Tochter der Ideal-Versicherungsgruppe und vereint derzeit rund 60 Bestattungsmarken und über 240 Filialen in Deutschland unter ihrem Dach.
Den Sterbereport gibt es gratis als PDF und als Printausgabe unter sterbereport@ahorn-gruppe.de
