Leoni AG, Spezialist für Energie- und Datenmanagement von Fahrzeug-Bordsystemen, setzt bei seinem Markendesign auf Design Hoch Drei. Die Aufgabe: Datenflüsse optisch umzusetzen.
Elektromobilität, autonomes Fahren und Vernetzung treiben die Entwicklungen von Autos voran, aber die entscheidenden Vorgänge spielen sich in den Bordnetzen der Fahrzeuge ab. Der globale Technologiekonzerns Leoni AG in Nürnberg, der Spezial- und Datenkabel bis hin zu den hochkomplexen Bordnetz-Systemen entwickelt und produziert, wollte für sein neues Brand Design diese verborgene Welt optisch erfahrbar und zu seiner Marke machen.
Auftrag war, die Attraktivität des Konzerns als Innovationspartner weiter auszubauen und das Profil zu schärfen. Damit trat der Konzern an die technikorientierte Agentur Design Hoch Drei heran. Mit ein Grund für die Reise nach Stuttgart: die Automotive- und Technologie-Erfahrung der Agentur. Martin Adelhardt, Director Brand & Business Communications bei Leoni, begründet die Entscheidung so:
Mit Design Hoch Drei haben wir einen Partner gefunden, der es versteht, Technologie mit Design zu verbinden, um daraus einen faszinierenden Markenauftritt zu gestalten.
Das zentrale Gestaltungsprinzip des Brand Designs leitet sich aus dem Längs- und Querschnitt eines Kabels ab. Die Linie schafft Verbindungen, überträgt Informationen und Energie. Der Punkt steht für maximale Reduktion, den gemeinsamen Kern und setzt klare Akzente. Zusammen bilden sie einen Rhythmus und vermitteln Dynamik.
Die Branding-Elemente stehen universell für Kabel, Kabelsysteme, Leitungssysteme und Bordnetze sowie für Verbindung, Beziehung und Zusammengehörigkeit. Aus diesem Formenschatz entstehen grafische Welten, die für Key Visuals, Infografiken als auch für Layouts und rein typografische Aufgaben genutzt werden können.
Wolfram Schäffer, Managing Partner bei Design Hoch Drei, beschreibt das Ergebnis:
Loni ist ein im wahrsten Sinne spannendes Unternehmen, dessen Technologien essenziell für Elektromobilität und Vernetzung sind. Mit dem neuen Branding haben wir es geschafft, eine grafische Welt zu gestalten, die das verdeutlicht. Leoni wird als innovatives Unternehmen verständlich und erlebbar.
Pilotprojekt war zunächst die Entwicklung des Designauftritts für das Leoni-Nachhaltigkeitsprogramm ReWire. Dann folgte das Brand Design, basierend auf Workshops und Tiefeninterviews, die als strategische Basis für die CD-Entwicklung dienten. Leitgedanke war „The Wired World“. Das neue Brand Design wird nun global ausgerollt.
